進入冬季，許多地方的旅游業進入了傳統淡季。不少景區開始執行門票淡季價格，有些地方門票降價幅度很大，比如九寨溝景區，門票由原來的每人169元調至80元。貴州省等地則宣布全省a級景區將對全國游客推出景區門票5折的促銷政策。還有部分景區干脆推出了免費游覽活動。比如，11月至明年4月底，大連棒棰島景區實行免門票；西藏宣布除寺廟景區外，全區國有3a級及以上景區免費游覽。
這樣的優惠力度不可謂不大，既有利于跳出多年來備受詬病的“門票經濟”窠臼，也有利于為旅游旺季繼續實行低價做出探索。然而，從現實效果來看，多數景區景點雖然門票降價幅度很大，游客依然寥寥無幾。這說明，單純地降低門票價格，并不能調動人們在旅游淡季的消費意愿。
難道是寒冷的天氣束縛了公眾外出旅游的腳步？其實也未必。否則就很難解釋為什么到了冬天，北方地區尤其是東北地區的冰雪游變得十分火爆。也就是說，到了旅游淡季，景區景點需要拿出足夠吸引人、打動人的旅游產品來。否則，淡季和旺季都主打同樣的旅游產品，游客怎會為了節省幾十元錢而犧牲旅游體驗呢？
發展冬季旅游，旅游景區應從自身資源和實際條件出發，推出個性化的旅游產品和服務。如果是北方地區的景區景點，自然可以好好打冰雪牌，沒有冰雪的地方，也可以通過策劃一些豐富多彩的冬季旅游項目、民俗節慶活動等來吸引游客。（本文來源：經濟日報 作者：苑廣闊）